一、内容营销是本质
不管网易花样如何多,这都是网易的内容营销,将信息完整的传递给用户,传递的过程中,有一个障碍是知识的诅咒。突破这个障碍,才能顺利的将内容传递给用户。
知识的诅咒:信息的创作者和用户之间不对等,信息创作者以为用户能够按自己所预想的那样接收到确切的信息,但受众却因为不具备像内容创作者那样充足的背景知识,而无法完整地理解信息。
所以我们要研究的就是如何突破知识的诅咒,让你的创意快速得到用户的认可。
二、内容创作背后隐藏的六大法则
所到底就是,如何通过创意,让用户记住你,甚至改变用户端额思维或行为,归结来说就是六大法则:简单(Simplicity)、意外(Unexpectedness)、具体(Concreteness)、可信(Credibility)、情感(Emotions)、故事(Stories)。
1)简单:简单=核心+精练,即精炼核心信息,找到传达信息中较核心的信息,其它所有的营销内容和方式都是为这个核心服务的。
如果网易H5活动既想着宣传品牌,又想着涨粉引流,又想着这次活动能卖多少货,还能设计出刷屏H5吗?用户可是很反感直接的营销宣传的。
2)意外:用出人意料的方式(惊奇)来吸引用户注意,再用悬疑色彩的内容不断引发用户的好奇心、兴趣,从而维持用户的注意力。比如说各种反转剧情较*吸引住用户的目光。
3)具体:让用户听得懂、记得住。用具体的人物和行动去宣扬抽象的概念、精神,帮助用户更好地理解其意。
4)可信:让别人相信。指通过*人士或亲身经历者的现身说法来增加可信度。